本文摘要：
2016年10月30日，国内顶级马拉松赛事之一上海国际马拉松赛在黄浦江畔的金牛广场鸣枪进跑完。2016年10月30日，国内顶级马拉松赛事之一上海国际马拉松赛在黄浦江畔的金牛广场鸣枪进跑完。在38,000多名来自世界各地的参赛选手中， 南非运动员Stephen Mokoka以2:10:18的枪声成绩取得本届比赛的男子组冠军，埃塞俄比亚运动员Bekele Roza Dereje以2:26:18的枪声成绩取得女子组冠军。作为上海国际马拉松倒数四年的荣耀赞助，今年，宝马以最新款显电动车BMW i3Ultra作为比赛计时引领车，同时还首次携同新能源车家族亮相赛道，并邀奥运冠军王镇和刘虹重新加入宝马跑团。
宝马与广大跑者在激情跳跃中联合提倡大力身体健康的生活方式，并以创意的体育营销战略沦为都市绿色上下班的引领者。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生在比赛现场回应，宝马在全球范围内大力推广并反对马拉松运动的发展，这与宝马集团所坚决的绿色上下班战略方向以及以身体健康生活方式为核心的品牌内涵密不可分。
在中国，宝马开创性地以新能源车反对马拉松运动，通过在马拉松赛事中创意体育传播引导都市绿色上下班，并通过提倡大力身体健康的可持续生活方式，增强与广大消费者的情感链接。明年，宝马将以更加了解、更加专业的方式反对马拉松运动，为广大跑者获取优质平台，分享纯粹运动体验。宝马沦为赞助商马拉松最先、最多以及最重要赛事的豪华车品牌运动精神是宝马品牌的核心DNA，推展宝马创建起了完备的全球体育营销战略。
宝马在全球范围内反对马拉松、高尔夫、马术和赛车等多种运动项目，承传品牌运动精神。同时，宝马所坚决的创意精神与马拉松运动挑战无限大、超越自我的精神深度与众不同，让宝马在全球范围内推展马拉松并沦为该项运动最强有力的推动者。早在1972年慕尼黑奥运会上，宝马即以首台显电动车BMW 1602引导马拉松赛，首创彼此合作的先河。目前，宝马赞助商全球7项顶级马拉松和19个城市跑步赛事。
在世界马拉松大满贯六大赛事中，宝马赞助商了柏林和东京马拉松并沦为柏林马拉松的冠名赞助。此外，宝马还赞助商了巴黎、法兰克福、慕尼黑、汉堡和上海等国际著名马拉松赛事，沦为赞助商马拉松最先、赞助商赛事最多以及赛事赞助商规格最低的豪华车品牌。在中国，宝马已沦为推展马拉松运动蓬勃发展的先驱力量。自2013年开始赞助商上海国际马拉松赛以来，宝马已倒数四年赞助商上海、厦门、兰州国际马拉松三大金牌赛事并于今年3月首度手牵手成都双遗马拉松。
创意体育营销战略 引导都市绿色上下班在传送运动精神的同时，44年来，宝马仍然以新能源车反对马拉松运动，在全球范围内提倡和引导充满著激情活力、昂扬向下的绿色上下班生活方式。时隔宝马首台显电动车BMW 1602排在马拉松赛之后，全球最创意的纯电动车BMW i3多次兼任国内外最重要马拉松赛的计时引领车，沦为该赛事的标志性符号。自2013年首次将其体育营销战略引进中国以来，宝马坚决将马拉松运动与绿色上下班有机融合，开创性地以新能源车赞助商马拉松运动。作为2016上海国际马拉松赛的计时引领车，BMW i3Ultra更加以蓄电容量提高50%、续航里程超过200公里的独有优势，沦为都市绿色上下班的最佳自由选择。
同时，作为大型社会体育活动，马拉松已沦为传送绿色上下班理念的理想平台。今年，宝马全系新能源车家族BMW i3Ultra、BMW i8、BMW X5挂电式混合动力、全新BMW 740Le挂电式混合动力及全新BMW X1挂电式混合动力为上海国际马拉松赛获取全方位的用车反对，并向公众获取其上市以来的首次试乘试驾体验。
目前, 宝马为中国消费者获取最普遍且最先进设备的新能源车阵容，涵括5个车系的9款车型。提倡身体健康生活 深化品牌情感链接宝马以极富企图心的思维及行动沦为行业及社会普遍认为的领军者。宝马不仅为客户获取创意的产品，还通过创意的品牌营销推展大力身体健康的全新生活方式。时下，马拉松运动不仅是一项自我挑战、打破无限大的体育比赛，堪称大力、身体健康、可持续生活方式的代表。
宝马通过赞助商马拉松赛事以及发动和反对面向公众的跑步嘉年华、彩色跑完等活动，每年反对逾万名跑者参与跑步活动，联合共享运动的激情和体验。通过产品、品牌以及对运动联合的热衷，宝马与广大消费者创建起了了解的沟通交流平台和密切的情感链接，沦为大力身体健康生活方式的引领者。对运动和创意的热情是宝马维持商业顺利的内在动力。在过去的100年里，宝马仍然是技术创新的先行者，维持了可持续的顺利。
目前，代表未来上下班和创意的新能源车早已沦为宝马集团日益最重要的业务增长点。今年前三季度，宝马显电动和挂电式混合动力车型全球总计销量多达4万辆，在国内销量同比快速增长超强6倍。尤为重要的是，BMW i于是以为宝马夺得全新的客户群。
统计资料指出，80%的BMW i3车主是首次自由选择宝马品牌。在今年打开下一个100年之际，宝马在新能源车领域的创意和顺利将使其在未来绿色上下班的马拉松中之后维持领先地位。
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